Fastighetsbranschens utmaningar

Fastighetsägaren äger husen och marken. Men inte platsen.

Till skillnad mot varumärken för varor och tjänster har platsers varumärken inte lika tydliga ägare och samlande avsändare. Platsvarumärket ägs av alla som har en relation till det.

Ska projektets varumärke marknadsföras eller är det fastighetsbolagets varumärke?

Eller kanske en kombination? Ett vanligt dilemma för branschen. De riktigt stora bolagen med många affärsområden har en extra stor utmaning.

Utifrån och in. Inte inifrån och ut.

Varför gör vi det här? För vem? Och vad är vårt existensberättigande? Det kan låta som självklarheter men tittar vi på branschens kommunikation idag så handlar den exempelvis om bolagens eget arbete med miljöcertifieringar. Något som idag är ett hygienkrav. Och knappast högst upp på målgruppens önskelistor.